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零售业格局将变,新零售投资背后的对垒!

波士邦 | 2017年12月13日 10:02 浏览: 257

  去年马爸爸在云栖大会上发声之后,一时间很多人开始将“新零售”这个概念挂在嘴边。永辉超市引入腾讯的传闻最终被证实:公司今日披露,林芝腾讯拟协议受让公司5%股份。此外,腾讯还拟对公司控股子公司永辉云创进行增资取得15%的股权。公告称,因该投资事项尚在前期筹划中,存在重大不确定性,公司将继续停牌,预计18日(下周一)复牌。

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  2016年马云在云栖大会提出“新零售”


  一、腾讯阿里正面对垒

  腾讯、阿里这两家经常在市值上较劲的互联网巨头,终于有望在新零售战场上展开交锋。12月8日,永辉超市因媒体报道“腾讯入股永辉超市旗下超级物种”相关事宜导致股价直线涨停,并于当日下午临时停牌,停牌原因为“重要事项未公布”。

  借助腾讯入股永辉的风波,此前阿里与京东大打对手戏的平衡被打破,转而形成的是“京腾”阵营与阿里新零售的正面对垒。事实上,此前阿里入股高鑫零售时,腾讯也被传为后者的竞购方之一,不过最后还是以阿里“上位”收场。与此同时,就在腾讯被曝出“洽谈”永辉的当天,高鑫零售也发布了关于“阿里全面要约收购高鑫零售”的公告。有分析认为,阿里在短期内收购高鑫零售的全部股份,不排除阿里将全资私有化高鑫零售的可能。

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  二、腾讯的新零售算盘.

  根据永辉超市公告披露,因上述拟投资事宜尚在前期筹划中,存在重大不确定性,为保证公平信息披露,维护投资者利益,避免造成永辉超市股价异常波动,经该公司申请,永辉超市股票自2017年12月12日起停牌。 永辉超市承诺将尽快确定是否进行股份转让,并于12月18日之前公告并复牌。

  第一财经记者采访了解到,这并不是永辉超市第一次引入战略投资者,此前该公司与京东等也有资本关联,而目前京东与沃尔玛还有资本与业务方面的合作。资深零售人士沈军分析,从永辉超市角度而言,通过引入腾讯这样的投资者能促进永辉超市未来进行更多的线上线下导流和结合新科技等方式的新零售发展。但今后腾讯与永辉超市、京东如何在供应链、会员、支付等“人、货、场”方面打通线上线下业务,同时,京东又要如何平衡与沃尔玛的合作发展等都是相关业者需要考虑的问题。

  东兴证券对媒体指出,这标志着腾讯不满足于幕后布局新零售,转而正面出击。在百度外卖传投资食得鲜、阿里系通过盒马鲜生、易果生鲜等全面铺开新零售布局,以及线下京东大面积开店京东之家、京东帮等的背景下,腾讯入股超级物种意味着互联网巨头们聚首新零售领域,未来在新零售迅猛增长的同时,整体的竞争烈度也将急剧上升。新零售领域的投资热或将赶超此前的共享单车。虽然行业内对于新零售的关注度远高于传统零售业态,但目前真正有望落实新零售理念的仅生鲜领域。作为数据驱动的新一轮产业创新,电商势必只是本轮零售业革命的第一枪。同时,新零售对于供应链的重新整合目前尚未有充分的应用和明确的目标,仅生鲜领域的供应链短期来看不会受到颠覆性影响。

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  三、零售业格局变化

  “腾讯有大量线上客源资源,通过新零售布局,可以实现场景化消费。此前阿里已经入股了三江购物、盒马鲜生、银泰商业等,还与百联集团达成合作。此番腾讯布局线下实体零售业,可见阿里、腾讯、京东等更多的电商巨头抢占新零售时代的线下市场。这让业界更多人会看到未来零售业格局变化的可能。原本这些实体零售业者就已经在竞争加剧,如今背后又站立了不同的电商大佬,而电商和电商之间也有竞争,电商与实体零售业者之间也有竞争与合作。随着更多的电商和实体零售业者合作尤其是资本捆绑的增加,新零售时代的零售业格局会发生明显变化。”资深零售分析人士丁浩洲这样认为。

  寺库网、腾讯和德勤联合发布报告称,中国网络零售占整体零售比例全球最高,数字化推动电商迅速发展。德勤中国消费品与零售行业领导合伙人张天兵分析:“中国具有独特的数字化环境,移动网络数据使用量、第三方移动支付、物流在过去几年都出现了飞速的增长,网络零售在整体零售中的占比也已经达到全球最高的水平。数字化进程的不断深入已经对零售行业的多个方面产生了深远的影响。”


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